Comunicación Corporativa. Las revistas

Jose Faiña Mar, 02/02/2016 - 10:21

Las revistas dentro de la comunicación empresarial y corporativa se han convertido en unas muy eficaces herramientas de marketing, otorgan prestigio a la organización, juegan un importantísimo papel en la expansión de la empresa u organización, son capaces de fidelizar tanto a clientes como a asociados en un también acertado instrumento de comunicación interna. Podemos afirmar que las revistas de empresa forjan relaciones con nuestros públicos que perduran en el tiempo, siendo, como otros especialistas en la materia ya adelantaron, "la tarjeta de presentación amable de la empresa".

 Refuerzan el posicionamiento de la compañía, crean una imagen de marca superior a la de la publicidad convencional y ofrecen a los consumidores un valor añadido en forma de información y ocio. La revista llega allá donde los directivos y representantes comerciales de la empresa no pueden hacerlo para transmitir de una manera sutil, pero efectiva, el mensaje elegido. Es por esto que se perciben como el vehículo comercial de mayor rentabilidad (Duro, 2011).

Entre los beneficios destacables de las revistas corporartivas podemos citar:

Percepción de alto valor. Supongamos que vamos a una papelería y nos encontramos con un gran número de revistas que me ofrecen mucha información por un determinado precio pero aquella que me informa de lo que verdaderamente me interesa y que parte de una empresa o asociación en la que me encuentro incorporado como público de la misma, llega a mí de manera totalmente gratuita. Se convierte de esa manera en un instrumento desable aumentado su valor percibido.

Definen nuestra identidad. La revista debe ser lo que somos y lo que deseamos que nuestro públicos piensen de que somos. Es por tanto una herramienta fundamental en la creación de imagen de marca. Si hacemos un buen trabajo de contenidos, formatos, periodicidad y distribución estaremos forjando una mágnifica reputación de empresa.

Las relecturas. Las revistas de empresa no son como un periódico que tiene su fin de vida al día siguiente cuando las noticias del día han matado a las del día anterior. Las revistas por su contenido son lectura que se presta a una segunda o tercera revisión, nos sirven de consulta empresarial o profesional y su indice de lectura, ed decir, el número de lectores distintos de la revista, duplica e incluso triplica al de los periódicos, esto supone una subida importante de los impactos sobre nuestro público, además de un incremento en el recuerdo de marca.

Idoneidad. Actualmente el número de revistas corporativas nos saturan el mercado ni bombardean en núemro a nuestro públicos ya que la edición de estas todavía no es excesiva lo ue quiere decir que es ahora el momento ideal de iniciar la edición de nuestra propia revista de comuniación corporativa con unas altas expectativas de éxito.